Как создать крутой рекламный текст

Как создать крутой рекламный текст
Автор:
Перевод: Светлана Кирова
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
Год: 2020
ISBN: 978-5-9614-3097-4
Джозеф Шугерман - один из передовых авторов, работающих в области рекламы. Его вклад в эту сферу сопоставим с достижениями Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге вы узнаете, какие подходы в рекламе оказываются успешными, а какие - нет, и сможете избегать ошибок, которые допускают начинающие копирайтеры. Приобщитесь к находкам и рекомендациям, представленным в этом исчерпывающем и проницательном источнике информации о копирайтинге, маркетинге и творчестве в рекламе. Вы будете легко вникать в уроки, так как автор использует в тексте те же приемы, о которых он рассказывает, чтобы привлечь ваше внимание. Книга-кладезь, которая превратит вас в настоящего мастера своего дела.
Отрывок из произведения:

Переводчик С. Кирова

Научный редактор А. Назайкин

Главный редактор С. Турко

Руководитель проекта М. Красавина

Корректоры Е. Аксёнова, Е. Чудинова

Компьютерная верстка А. Абрамов

Дизайн обложки Ю. Буга

Иллюстрация на обложке В. Кудаев

All Rights Reserved. This translation published under license with the original publisher John Wiley & Sons, Inc.

Другие книги автора Джозеф Шугерман
Эта книга, которая должна была появиться на рынке уже давно, является незаменимым пособием для российских копирайтеров и всех, работающих в сфере рекламы. Благодаря советам и рекомендациям автора, за прошедшие годы можно было избежать множества ошибок. Хотя проект уже давно написан, несколько дополнительных глав об Интернете делают его актуальным и в наше время. Книга не имеет временных рамок и ее следует читать не только сегодня, но и в будущем. Автор, которого можно поместить в ряд с такими известными рекламистами, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс и Лео Барнетт, утверждает, что несмотря на технологические изменения, основные подходы в рекламе остаются неизменными, а потребители по-прежнему руководствуются своими человеческими склонностями и слабостями.
Популярные книги в жанре Маркетинг, PR, реклама
Эта книга была вдохновлена успешными менеджерами продаж и их руководителями, которым удавалось достигать успеха даже там, где другие видели лишь преграды. Автор изучал приемы и методы, которые позволяли преодолевать отказы и превращать их в согласие. В книге рассматриваются кейсы и уловки продавцов из различных сфер, от которых можно почерпнуть уроки и вдохновение. Возможно, вам удастся найти здесь что-то новое или освежить ваши уже имеющиеся знания и навыки в области продаж.
Социальные сети заполнены огромным количеством информации, и все больше людей становятся ее создателями, а не только потребителями. Это приводит к увеличению конкуренции за внимание пользователей. Дамир Халилов, эксперт по SMM, утверждает, что использование техник сторителлинга помогает преодолеть основной барьер социальных сетей: "Все, что не прочитано, будет не прочитано". В своей книге он делится методом "скользкой горки" и другими эффективными приемами сторителлинга, которые применяют успешные писатели, сценаристы и рекламисты. Эта книга научит читателя создавать увлекательный контент для различных платформ, таких как Instagram, TikTok, YouTube, и получать максимальную отдачу в форме лояльных подписчиков и возможностей для монетизации.
В книге "Короче говоря. Про риторику, влияние и харизму" Тамара Карташева рассказывает о том, как выступать убедительно перед публикой и перед камерой. Она делится техниками, основанными на классических принципах риторики и своем профессиональном опыте. Вы научитесь убедительно представлять себя на публичных выступлениях, вести интервью и записывать видео. Практические задания в конце каждой главы помогут вам закрепить полученные знания. Книга написана просто и увлекательно, иллюстрирована черно-белыми рисунками по древнегреческим мотивам. Формат PDF A4 сохраняет издательский макет книги.
В книге "Как понять, какой логотип вам нужен" Полина Калашникова делится своим опытом и знаниями о создании фирменного знака. Она объясняет, что логотип - это не просто картинка, а отражение целей, ценностей и философии бренда. Автор подчеркивает важность тщательного подхода к разработке логотипа, чтобы компании было легче привлечь свою целевую аудиторию и создать сообщество вокруг себя. Полина рассматривает четыре популярных стиля айдентики и помогает предпринимателям выбрать наиболее подходящий для их бизнеса. Независимо от уровня понимания дизайна, важно лишь знать свой продукт, своих потребителей и умение найти правильного специалиста.
Блокбастер "Чужой" (1979) был представлен продюсерам с использованием всего трех слов: "Челюсти в космосе". Этот метод краткого и выразительного описания проекта стал классическим примером успешного подхода к продвижению. Автор книги, Чарльз Харрис, делится своим опытом в продвижении кино и телевизионных проектов. Он указывает на важность не только хорошо написанного сценария, но и на умение презентовать его эффективно и убедительно. Отточенные навыки представления и стратегическое мышление помогают сценаристу привлечь внимание продюсеров и инвесторов. Книга также содержит множество ценных советов по планированию и продвижению проектов, помогая авторам и сценаристам обрести уверенность в себе и добиться творческой реализации и признания.
Эта книга предназначена для тех, кто хочет развиваться в копирайтинге или уже работает в этой сфере. Важно не только уметь писать хорошо, но и уметь находить заказчиков, поддерживать с ними отношения, эффективно управлять рабочим временем и не теряться от критики. Автор книги, основатель «Школы контента» Майя Богданова, делится секретами успешного копирайтинга и увеличения заработка в этой профессии. С ее помощью вы сможете повысить свои навыки, стать востребованным специалистом и наслаждаться процессом работы.
Эта необычная книга приглашает нас окунуться в мир фриланса и стартапов, который помимо своей сложности, на самом деле находится совсем близко, прямо у нас под носом. Ее автор делится своим опытом, анализирует ошибки, которые совершил в процессе работы над собственными проектами, и предлагает стратегии для успешной работы на фрилансе. Это уже третья книга автора по предпринимательству, что свидетельствует о его опыте и знаниях. Книга поможет вам открыть историю своих успехов, обратить внимание на важные моменты и находить правильные решения для ваших проектов. Помните, вы - потрясающие!
Новая книга от авторов и преподавателей юмора из Школы бизнеса в Стэнфорде предлагает добавить шутливость и легкость в мир бизнеса. Они утверждают, что такой подход улучшит отношения с партнерами и сотрудниками. В книге вы найдете примеры, как использовать юмор в деловой среде, и как это может помочь в развитии бизнеса. Данное издание будет полезно предпринимателям, руководителям всех уровней и всем, кто ведет деловые переговоры. Первый раз в России!
Оставить отзыв
Еще несколько интересных книг
Книги о маркетинге могут быть разделены на две категории: теоретические и практические. Теоретические книги, как правило, авторство принадлежит профессорам бизнес-школ, в то время как практические книги созданы опытными маркетологами, которые активно работают в этой области. Данный разрыв становится значимой проблемой, так как практика и теория могут сильно различаться. Однако, в книге Роджера Беста особое внимание уделяется реальным результатам работы компании, что позволяет оставаться успешным в нестабильных условиях рынка. С применением четких формул и расчетов, представленных в книге, автор демонстрирует эмпирические наблюдения. Дополненная новыми данными, эта книга остается актуальной, сохраняя общие принципы работы. Настоящая книга рекомендуется руководителям в области маркетинга, маркетологам, студентам высших учебных заведений и слушателям программ MBA.
Основываясь на своем опыте, автор руководства «Дело по душе» предлагает нам простую формулу для успеха в карьере: выбирать работу, которая приносит удовольствие. В этой книге вы найдете 35 практических заданий и тестов, которые помогут вам определить ваши сильные стороны, найти наиболее подходящую сферу деятельности и узнать, как оставаться востребованным профессионалом в любое время. От смены карьеры до становления экспертом в «золотом фонде» кадрового резерва – эта книга поможет вам разработать путь к успешной карьере и достижению профессионального роста. В приложении вы также найдете издательский макет книги в формате PDF A4.
Если вы постоянно сталкиваетесь с непониманием со стороны начальства, если ваши слова не доходят до подчиненных, если в офисе царит атмосфера хаоса, скорее всего, все дело в неправильном общении. Возможно, вы говорите на разных языках, и ваш начальник – зеленый, а вы – красный. Но не отчаивайтесь! За счет применения верного подхода, вы сможете найти общий язык с начальством и научиться эффективно управлять даже самыми ленивыми коллегами. Благодаря этой книге, вы откроете для себя инструменты, позволяющие заразить начальника своей идеей, защититься от его агрессии, заслужить уважение коллег и создать эффективную команду. Вы узнаете, как каждому человеку найти подход и стать настоящим лидером.
В книге "Мышление на будущее" Дори Кларк, эксперт в области бизнес-развития и автор популярных книг, рассказывает о том, как достичь успеха, стратегически мыслим и добиваемся больших побед. Она демонстрирует, почему важно играть в долгую и не останавливаться на поверхностных достижениях. Книга поможет вам освоить ключевые принципы предвидения, освободиться от ненужных обязательств и развить в себе гибкость в мышлении. Кроме того, внутри можно найти издательский макет книги в формате PDF A4.