Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Автор:
Перевод: Александр Чех, Лариса Л Царук, Т В Виноградова
Жанры: Деловая литература: прочее , Маркетинг, PR, реклама
Год: 2010
ISBN: 978-5-9614-1167-6
Эта книга, написанная знаменитым экспертом в сфере маркетинга Филипом Котлером, является бестселлером, которым пользуются миллионы руководителей и профессионалов в области маркетинга. В ней автор систематически представляет 80 ключевых концепций эффективного маркетинга, которые сейчас особенно важны для успеха компаний. Эта книга не только раскрывает классические методы, давно признанные в маркетинге, но и знакомит с инновационными разработками, которые были разработаны в последние годы. Такое руководство обязательно к прочтению для предпринимателей, менеджеров в сфере маркетинга на всех уровнях, а также для студентов, которые хотят глубже понять эту область.
Отрывок из произведения:

Редактор М. Суханова

Технический редактор Н. Лисицына

Корректор В. Муратханов

Компьютерная верстка М. Поташкин

© Philip Kotler, 2003

© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина», 2011

Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Другие книги автора Филип Котлер
Книга "Основы маркетинга" Филипа Котлера стала первым прикосновением большинства граждан бывшего СССР к мире маркетинга. Изданная в 1990 году издательством "Прогресс", учебник был настолько актуален и востребован, что уже тогда появились множество нелегальных копий, изданных предприимчивыми дельцами. Однако эта книга, которую вы сейчас читаете, является единственным легальным изданием этого бестселлера. В новое издание включена глава об интерактивном маркетинге, а также примеры актуального применения теоретических положений. Она предназначена для студентов экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Этот "Экспресс-курс" представляет собой компактное изложение главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера "Маркетинг менеджмент". Книга содержит все основные кейсы, модели и проекты, сохраняя полноту и информативность оригинального текста. В третьем издании были внесены значительные изменения и дополнения, включая новые концепции и обновление примеров, чтобы отразить современные рыночные реалии. Эта книга рекомендуется студентам, изучающим маркетинг, и всем, кто хочет без особых затрат времени получить полное понимание этой области знаний.
Эта книга предлагает полный обзор стратегического менеджмента, охватывая все необходимые знания, чтобы успешно выжить в условиях жесткой конкурентной борьбы. Она отражает ключевые концепции и теории с помощью множества примеров, которые просто и доступно объясняются из разных сфер бизнеса, включая как вымышленные, так и реальные сценарии. Эта книга будет полезным руководством для всех, кто стремится к успеху в бизнесе и хочет научиться эффективно использовать стратегические принципы.
Гуру маркетинга Филип Котлер представляет свою новую книгу "Маркетинг 3.0", которая окажется откровением для многих и подтверждением для опытных специалистов. Всемирно признанно, что компании, желающие преуспеть на современном рынке в развитых странах, а скоро и в развивающихся, должны освоить и использовать концепцию маркетинга 3.0. Она представляет собой уникальный подход, который обращается к разуму, эмоциям и душе потребителя. Применяя этот способ, вы сможете быстро привлечь покупателей, увеличив свою конкурентоспособность. Однако, главное преимущество маркетинга 3.0 заключается в его способности помочь вам делать добро и получать прибыль одновременно. Благодаря этому подходу, любая компания может внести свой вклад в решение глобальных проблем с пользой и для себя. Книга будет полезна как для профессионалов в маркетинге и менеджменте, так и для преподавателей и студентов.
Вершиной мировой экономики являются лишь несколько сотен городов, где сосредоточено более половины мирового ВВП. Филип Котлер и его брат Милтон, признанные эксперты в области маркетинга, предлагают стратегии по выбору успешного города для расширения бизнеса, делятся советами по открытию нового филиала, а также объясняют, почему установление долгосрочных партнерских отношений с местными властями принесет значительные преимущества в будущем. Книга обязательна для каждого руководителя, стремящегося к росту и развитию своего предприятия. Братья Котлер справедливо обращают внимание на активное развитие городов развивающихся стран в эпоху урбанизации мировой экономики, эти две ключевые тенденции, которые должны учитывать руководители компаний, чтобы сохранить свое лидерство и процветать в новом веке.
«Маркетинг для государственных и общественных организаций» - это книга, которая станет настоящим открытием для сотрудников государственной сферы. В ней рассказаны множество историй успешных государственных учреждений со всего мира. Филип Котлер, всемирно известный эксперт по маркетингу, и Нэнси Ли, консультант по социальному маркетингу, показывают, что маркетинг - это намного больше, чем просто пункт расходов, и не только средство общения. Они предлагают целый комплекс мероприятий, направленных на улучшение уровня жизни граждан. В книге вы познакомитесь с основными принципами маркетинга в государственной сфере и научитесь использовать маркетинговые инструменты для получения поддержки граждан и воздействия на общественное мнение. Идея авторов заключается в том, чтобы увеличить бюджет государственных организаций за счет увеличения доходов и сокращения расходов. Не упустите возможность пополнить свои знания и научиться эффективно применять маркетинг в сфере публичного управления.
Даже если мы уже прочитали множество книг о капитализме, почему стоит обратить внимание именно на эту? Ответ прост: автор – известный маркетолог Филип Котлер, который исследовал капитализм с разных сторон нашей жизни – от заработка денег до политики и экологии. Благодаря своему богатому опыту и знаниям, полученным у лауреатов Нобелевской премии по экономике, он видит скрытые недостатки рыночной системы и предлагает пути их устранения. Новая книга Филипа Котлера – это не просто очередное исследование о капитализме, это осмысленное и понятное пояснение его социальных и экономических аспектов, которое позволит нам получить полное представление о той системе, в которой мы живем.
В новой книге Филипа Котлера и экспертов MarkPlus, Inc. разгадываются секреты использования передовых маркетинговых технологий и анализируются сложности, с которыми сталкиваются маркетологи в современном мире. Издательский макет доступен в формате PDF A4. Узнайте, как преодолеть вызовы диджитализации и эффективно применить новейшие инструменты маркетинга для достижения успеха!
Популярные книги в жанре Деловая литература: прочее
В книге "Переговоры с дельфинами" Максима Роменского рассматривается актуальная проблематика общения с ценными разработчиками и клиентами в IT-индустрии. Автор предлагает трезвый взгляд на ситуации, когда переговоры начинают заходить в тупик из-за странного поведения участников. Книга будет полезна руководителям Team leader и Project manager, а также специалистам с опытом в области IT. На примере реальных ситуаций анализируются особенности коммуникации в IT-среде и предлагаются эффективные методики для разрешения конфликтов и достижения целей в переговорах.
Часто мы сталкиваемся с трудными задачами, которые кажутся неразрешимыми. Однако, иногда нужно просто изменить свой взгляд на проблему и обнаружить альтернативные способы ее решения. Томас Веделл-Веделлсборг делится своим опытом и рассказывает о том, как использовать метод рефрейминга для того, чтобы находить нестандартные выходы из сложных ситуаций. В его книге вы найдете структурированный материал, яркие примеры и иллюстрации, помогающие понять суть методики и применить ее на практике. Развивайте свой когнитивный навык и научитесь видеть проблемы с новой стороны, чтобы найти на них правильные и эффективные решения.
Эта книга рассказывает о Blackstone - крупнейшей частной инвестиционной компании в мире, и о ее захватывающем пути к вершинам делового успеха. Вместо стандартной американской истории успеха, здесь представлена летопись финансовой революции, которая изменила Уолл-стрит и оказала влияние на мировую экономику. Авторы, опытные американские журналисты, специализирующиеся на событиях на рынке прямых инвестиций и слияний и поглощений, рассказывают о захватывающем превращении Шварцмана из скромного банковского служащего в мультимиллиардера, "короля капитала". Они предоставляют читателям возможность сделать собственное мнение о том, какие цели преследуют Blackstone и другие участники рынка прямых инвестиций - обогащение или укрепление компаний. Эта книга будет интересна широкому кругу читателей, поклонникам бизнеса, инвестиций и финансовой сферы.
Автор обучает читателей использованию современных инструментов визуализации и демонстрирует их эффективное применение на практике - от разработки идей до стратегического планирования и проведения совещаний. Визуализация способна кардинально улучшить руководящий стиль, помочь внедрить необходимые изменения, объединить коллектив, вдохновить сотрудников и повысить производительность. Книга адресована руководителям, менеджерам и специалистам по управлению персоналом, а также студентам и всем, кто интересуется инновационной техникой визуализации.
В книге известного спикера и эксперта по профессиональному и личностному развитию Брайана Трейси вы найдете ключевые советы о достижении личного успеха, благополучия и счастья. Автор поделится стратегиями использования всех возможностей для создания успешного и прибыльного бизнеса. Он поможет избежать распространенных ошибок, которые ведут к закрытию многих стартапов в течение первых лет существования. Книга предназначена для тех, кто мечтает открыть свое дело и добиться успеха на пути предпринимательства.
Эта книга - настоящая находка для всех, кто хочет улучшить свои навыки в письме. Внутри вы найдете не только 50 приемов, основанных на примерах из различных жанров, но и 200 интересных практических заданий. Автор, опытный журналист и преподаватель писательского мастерства, Рой Питер Кларк, делится секретами успешного написания. Книга разделена на четыре блока: основы и стратегии, спецэффекты, план и полезные привычки. Он призывает читателей использовать эти инструменты для того, чтобы научиться видеть мир как бесконечный источник вдохновения для историй. Незаменимая книга для всех, кто хочет развить свой талант в писательском деле.
В 1960-х годах компания Ford стала уступать свои позиции конкурентам из-за того, что новое поколение предпочитало скорость и стиль, не задумываясь о безопасности. В это же время в Италии Энцо Феррари создавал автомобили, которые пользовались огромной популярностью благодаря своей элегантности и победам на гоночных трассах. Книга Эй Джей Бэйма «Ford против Ferrari» рассказывает о грубой конкуренции между двумя гигантами автомобильной индустрии: американскими Ford и итальянскими Ferrari. Здесь подробно описывается борьба штучных шедевров и конвейерного производства, изящества и мощи, а также о гениальной работе инженеров Форда, во главе с Шелби, и итальянских мастеров.
В книге автор подробно рассказывает о своем нелегком предпринимательском пути, начиная с момента, когда из грязи он попал в князи и обратно множество раз. Он деликатно описывает свои успехи и неудачи за 12 лет работы в архитектурно-брендинговой компании DeVision, создании форума для застройщиков СНГ и развитии девелоперской компании в Тюмени. Автор дает ценные уроки и советы для начинающих предпринимателей, а также делится личным опытом, чтобы помочь читателям избежать распространенных ошибок в бизнесе. Это вдохновляющая книга, которая может стать спасательным кругом в трудные моменты и подарить новые идеи и взгляды на развитие своего дела.
Оставить отзыв
Еще несколько интересных книг
Я никогда не мечтала оказаться в волшебном мире, но однажды это случилось - и я оказалась в сказочной реальности. Была ведьмой, но не просто такой, а совершенно необычной. У меня был оборотень-лис в качестве спутника, друзьями были русалки и бог удачи, а волшебный котелок хранил зелья с неожиданными эффектами. Однако в это время за моей спиной скрывался опасный враг, способный уничтожить не только мою жизнь, но и вселенную. Но это еще не все - моя семья хранила множество тайн, которые мне предстояло раскрыть. Чтобы помочь мне, был оставлен волшебный ключ, способный открыть любую дверь, и записка с предупреждением: «Не влюбляйся в дракона». Что произойдет, если я уже нарушила это правило?
Непредвиденные неприятности всегда случаются в самые неподходящие моменты. Когда грузовой рейдер Олега Тумановского преодолел поле астероидов, его двигательные отсеки получили удар от каменного обломка. Результатом этого стало аварийное погружение корабля в подпространство, и он окончательно оказался запертым на неизвестной планете. Однако внезапно появилась надежда на спасение, когда сканирование выявило другой космический корабль. Раскрывая его тайны, Тумановский пробуждает забытый боевой кибернетический искусственный интеллект, что приводит к цепочке событий, которые полностью меняют его жизнь... Перед героем возникают новые возможности и опасности, и он вынужден принять решения, которые повлияют на его судьбу и будущее планеты.
Благодаря документальным повестям журналиста Г. Фролова мы погружаемся в историю подвигов Юрия Двужильного и Веры Волошиной - героев, которые сражались под Москвой в 1941 году. Автор провел многолетние исследования и смог воссоздать яркие портреты этих изумительных советских патриотов, чья преданность Родине привела их к жертвенности, величию и, в конечном счете, к гибели. В книге мы окунемся в обращенный мир страшных событий и узнаем о подлинных героях, оставивших неизгладимый след в истории.
В книге "Лесной голосок" Г. А. Скребицкого собраны рассказы о животных и птицах, которые обитают в дикой природе. С самого детства писатель был пристрастен к природе и воспевал ее прекрасные стороны. Читатель, обратившись к этой книге, сможет узнать много нового о таинственном лесе, его обитателях, а также научиться сохранять природные богатства. Книгу украсил работы художника Анатолия Георгиевича Воробьева, которые помогут визуализировать мир животных и природы.