Основы маркетинга

Эта книга, написанная знаменитым экспертом в сфере маркетинга Филипом Котлером, является бестселлером, которым пользуются миллионы руководителей и профессионалов в области маркетинга. В ней автор систематически представляет 80 ключевых концепций эффективного маркетинга, которые сейчас особенно важны для успеха компаний. Эта книга не только раскрывает классические методы, давно признанные в маркетинге, но и знакомит с инновационными разработками, которые были разработаны в последние годы. Такое руководство обязательно к прочтению для предпринимателей, менеджеров в сфере маркетинга на всех уровнях, а также для студентов, которые хотят глубже понять эту область.

Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты.

Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор – один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.

Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента».

Перевод: И. Малкова

Книга о стратегическом менеджменте. Обо всем, что вам действительно нужно знать, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции. Ключевые идеи каждой рассматриваемой теории проиллюстрированы многочисленными примерами из разных сфер бизнеса, как вымышленными, так и из реальной жизни.

Новая книга всемирно известного гуру маркетинга Филипа Котлера «Маркетинг 3.0» для многих станет откровением и лишь для самых искушенных в маркетинге будет подтверждением того, о чем они сами интуитивно уже давно догадывались. В развитых странах уже сегодня (а в развивающихся – очень скоро) рассчитывать на победу над конкурентами сможет только та компания, которая освоит и начнет применять в деле маркетинг 3.0. Говоря кратко, это способ тончайшего, изощренного воздействия на потребителя, при котором затрагиваются не только разум и эмоции, но и душа человека. Воспользуйтесь им, и вскоре все покупатели и клиенты ваших конкурентов перейдут к вам.

Огромное преимущество маркетинга 3.0 перед двумя предыдущими версиями еще и в том, что с его помощью любая компания сможет подключиться к решению глобальных проблем человечества (бедность, загрязнение окружающей среды, социальная несправедливость, смертельные болезни) с коммерческой выгодой для себя! Твори добро – и зарабатывай на этом.

Книга будет полезна не только практикующим маркетологам, менеджерам различного уровня, но и преподавателям и студентам.

65 % мирового ВВП сосредоточено всего в 600 городах. Филип Котлер, один из лучших экспертов по маркетингу в мире, и его брат Милтон, международный маркетинговый стратег, предлагают план действий, как лучше выбрать город для дальнейшего расширения бизнеса, подсказывают, на что стоит обратить внимание при открытии филиала, и рассказывают, почему выстраивание долгосрочных отношений с городскими властями принесет вам в будущем значительные преимущества.

Эту книгу должен прочесть каждый руководитель, который хочет обеспечить рост и расширение своего предприятия. Братья Котлер справедливо указывают на все более активную урбанизацию мировой экономики и на быстрый рост городов развивающихся стран как на две ключевые тенденции, которые президенты компаний должны учитывать, чтобы оставаться лидерами и процветать в новом веке.

«Маркетинг для государственных и общественных организаций» – книга-откровение, предназначенная специально для работников государственной сферы. Она содержит десятки историй успеха госорганизаций всех типов и со всего мира. Всемирно известный эксперт Филип Котлер и консультант по социальному маркетингу Нэнси Ли показывают, что маркетинг – это не просто очередная статья расходов и отнюдь не только коммуникации, а целый комплекс мероприятий по повышению уровня жизни граждан. Книга познакомит вас с базовыми устоями маркетинга применительно к государственной сфере, научит применять маркетинговые инструменты с целью обретения поддержки граждан и воздействия на общественное мнение в целом. Конечная цель этих мероприятий, к которой и сводится идея авторов, – это увеличение доходной части бюджета государственной структуры и уменьшение расходной.

В мире написано достаточно книг по капитализму. Одни его критикуют, другие защищают, третьи пытаются объяснить, как он работает. Зачем было писать еще одну?

Автор книги, всемирно признанный гуру маркетинга Филип Котлер изучил капитализм с разных аспектов человеческой жизни: зарабатывания денег, политики, времени, экологии. Богатый опыт маркетолога и знания, полученные у лауреатов Нобелевской премии по экономике, позволяют ему увидеть скрытые от обыкновенных наблюдателей недостатки рыночной системы и пути их устранения.

Это не еще одно увесистое издание по капитализму, а емкое и четкое разъяснение социальных и экономических аспектов капитализма, которое позволит вам получить полное представление об этой системе, в которой живем мы с вами.

Алексей Захаров, основатель и глава компании Superjob, одного из самых успешных онлайн-рекрутинговых сервисов в России, представляет уникальный гид для тех, кто стремится найти высокооплачиваемую работу и достичь профессионального успеха. Книга поможет вам оставаться на рабочем месте, когда другие его теряют, научит вас продавать себя, когда никто не заинтересован вами, и развивать карьеру даже в условиях сокращения рабочих мест. Вам не понадобится никаких магических препаратов, которые решат все вопросы мгновенно. Вместо этого, вы познакомитесь с принципами успешного мышления, которые помогут вам преуспеть в любое время, и получите практические советы и рекомендации. Используйте эту книгу как руководство действий и выполняйте предложенные задания, чтобы преодолеть кризис и создать основу для вашего личного и профессионального роста.

В этой уникальной книге Джордан Белфорт, который сам заработал огромное состояние благодаря своей системе продаж, поделится секретами своего успеха и предложит конкретные шаги, которые помогут вам стать неотразимым продавцом, опытным переговорщиком и успешным предпринимателем. Эта система настолько проста и эффективна, что уже через несколько дней ее применения вы сможете достичь успеха и увидеть значительное улучшение в своих результатах. Книга также включает советы по ораторскому искусству, которые помогут вам стать уверенным и эффективным оратором.

Эта книга - настоящее откровение в мире менеджмента. Она раскрывает секреты старейшего и самого организованного конгломерата, который готов делиться своими знаниями с теми, кто готов их использовать. В отличие от других книг по бизнесу, она не использует пустые слова, а представляет философию лидерства, на которой базируется и успешно процветает Империя мафии уже несколько веков. Это книга, которая будет полезна и интересна широкому кругу читателей, желающих понять суть и принципы успешного управления. Откройте для себя новый взгляд на бизнес и лидерство!

Встречайте героиню нашей истории - Зои, молодую девушку, которая покажет вам, насколько вы богаты. Зои работает в компании, которая ей нравится, но ее заработок не позволяет погасить студенческие кредиты и оплатить аренду, и у нее нет никаких финансовых подушек. Однако, узнав три секрета финансовой свободы, она смогла решить эту проблему, не меняя свою работу. Простые изменения в ее повседневной жизни помогли ей избавиться от долгов и начать жить комфортной жизнью. Представьте, что и вам доступны эти секреты! Все, что вам нужно сделать, - открыть себя для нового и изменить свою рутину.

Анджела Акерман и Бекка Пульизи, опытные и признанные писатели, решают одну из сложнейших задач в искусстве слова – описание человеческих эмоций. В своей книге они предлагают необычный метод, который поможет авторам создавать уникальных персонажей с противоречивым и достоверным характером. Этот навигатор по миру эмоций содержит более 130 разнообразных состояний и чувств, которые радикально расширят кругозор каждого автора. А чтобы помочь лучше усвоить материал, авторы подготовили дополнительные уроки, где рассказывают о технике "показывай, а не говори". Но авторы не ограничились только списком эмоций - в книге также представлены идеи насчет использования подтекста, диалога и предыстории, чтобы создать цельный образ персонажа. Этот тезаурус станет полезным инструментом для создания неповторимой литературы и провокацией для творческого обдумывания.

Ведущие мировые компании, такие как Google, Facebook, Amazon и Apple, обладают секретным оружием, которое помогает им достигать больших успехов - это Scrum. С помощью этого инструмента они эффективно управляют инновациями, активно фокусируются на потребностях клиентов, значительно сокращают время принятия решений и становятся все лучше и лучше. Неудивительно, что с каждым годом Scrum становится все популярнее и находит применение за пределами технологических компаний, начиная завоевывать корпоративный мир. Книга "Scrum на практике" является результатом многолетнего опыта работы с различными компаниями и ставит своей целью ознакомить руководителей, менеджеров и сотрудников с особенностями перехода к Agile, трудностями, с которыми они могут столкнуться, а также с теми возможностями, которые открываются новыми способами работы в командах. Эта книга, доступная на русском языке, поможет применить Scrum на практике.

Эта книга придет к вам в нужный момент, если вы столкнулись с важным решением в своей жизни. Списки "за" и "против" уже не помогут вам в принятии решения, они только запутают еще больше. Автор книги, Эмили Фриман, писательница и коуч, предлагает простые шаги, которые помогут вам лучше понять себя и понять, что вам действительно нужно и чего вы на самом деле хотите. Этот метод будет полезным не только в одной ситуации, но и поможет вам принимать решения в ситуациях, с которыми сталкиваетесь каждый день в современной жизни. Книга доступна в формате PDF A4.

Чтобы успешно разработать стратегию для бренда в сфере фармацевтики и медицинских технологий, необходимо быть осведомленным о том, какие инструменты стоит использовать и как сделать это эффективно. Мир фармацевтики и медицинских технологий постоянно меняется, в то время как глобализация оказывает влияние на различные аспекты нашей жизни. В этой ситуации, создание стратегии бренда становится сложной, но необходимой задачей. Книга "Бренд-терапия" предлагает инструменты для бренд-команд, которые работают в сфере фармацевтики и медицинских технологий, чтобы они лучше понимали рынок, создавали надежные стратегии и реалистичные планы. Эта книга состоит из 16 глав, которые довольно просты в понимании и обязательны к прочтению для всех членов бренд-команд медико-биологической отрасли или тех, кто их руководит.